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Pourquoi créer un podcast pour votre stratégie de contenu ?

  • 6 min
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Corentin Jacquemin, Directeur Marketing chez DigitaWeb

Le podcast est à la mode !  

Ce format de contenu audio nous vient des Etats-Unis. Il a été nommé pour la première fois par le journaliste Ben Hammersley qui a proposé ce terme dans un article publié en 2004. Il s’agit tout bêtement de la contraction d’”I-Pod” (outil Apple) et de “broadcaster” qui signifie diffuser. Sinon, au Québec, on parle de “baladodiffusion” ! 

Si les USA sont les pionniers du podcast et restent le marché de référence dans le monde, la France n’est pas en reste ! 

En effet, plus de 12 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois. Pour être plus précis : 1 internaute Français sur 5 écoute la radio en replay et 1 sur 10 des podcasts natifs. Mais c’est le nombre d'écoutes de podcasts natifs qui a principalement bondi : il a progressé de 48%, soit 5 fois plus que la radio en différé. 

Ainsi, le terme podcast regroupe deux types de contenus : 

  • Le podcast natif : enregistrement audio spécifiquement créée pour une diffusion numérique ;
  • Le replay audio : qui permet de réécouter des émissions diffusées initialement à la radio. 

Nous nous intéresserons plus spécifiquement au podcast natif et à son intérêt dans votre stratégie marketing. 

Désormais, de nombreuses entreprises intègrent le podcast dans leur stratégie de contenu. Voici 3 bonnes raisons pour suivre leur exemple.  

 

1. Développez votre audience et affirmez votre notoriété

 

  • En février 2022, les podcasts français ont fait l’objet de 175 millions d’ écoutes et de téléchargements dans le monde, dont près de 135 millions en France (Médiamétrie).

Le podcast est une formidable opportunité pour une entreprise de communiquer directement auprès de son audience cible. L’occasion de démontrer à vos auditeurs votre expertise et votre savoir-faire tout en présentant vos produits ou prestations de service. Pourquoi ?  

 

Atteindre une audience très large

 

D’une part, car le podcast n’a pas de limite géographique. Vous avez ainsi la possibilité d'atteindre un public mondial. Oui, le monde est à vous ! Les podcasts Français peuvent être écoutés par votre cible, même si elle ne se situe pas dans la même zone géographique que vous. 

D’autre part, car les entreprises de streaming musical participent à l’essor de ce média. Elles investissent toujours plus dans les podcasts, à l’image de Spotify qui a racheté plusieurs grandes sociétés de podcasting (Anchor, Whooshkaa ou encore Betty Labs) avec pour objectif de concurrencer YouTube. Résultat : les podcasts sont devenus encore plus accessibles à un grand nombre d’auditeurs.  

 

Atteindre une audience jeune

 

Si les personnes âgées de 55 ans et plus commencent à adopter les podcasts, ils sont surtout consommés par une audience jeune, pour qui ces enregistrements audio représentent une alternative aux articles traditionnels. En effet, 62,5% des jeunes de 15 à 24 ans écoutent des podcasts natifs (Médiamétrie – Global Audio).

 

Le podcast : une vitrine de votre expertise 

 

En B2B, les podcasts sont un moyen de montrer votre expertise. Créer un podcast natif au cours duquel vous abordez des thématiques professionnelles en lien avec votre secteur d’activité vous place dans une position d’expert. Vous attirez de nouveaux auditeurs qui ne connaissaient pas nécessairement votre marque, et qui peuvent devenir des prospects. Le nombre de podcasts de marque augmente vite puisqu’ils sont passés de 6 en 2016 à 102 en 2020 (M6 publicité).

 

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2. Un format récréatif et attrayant

 

  • 66% des utilisateurs déclarent consommer plus de podcasts qu'ils ne regardent la télévision.

 

La durée du podcast

 

Il est possible d’enregistrer votre épisode sous différents formats, court (5 - 15 min) ou long (30-45 min). Déterminer une durée n’est pas évident, mais en général les podcasts de marques ne durent pas plus d'une heure ni moins de 5 minutes. 

Côté statistiques :

  • 83% des épisodes de marque durent entre 5 et 30 minutes ;
  • 41% des épisodes de marque durent entre 10 et 30 minutes (M6 publicité). 

Toutefois, si l’on fait la moyenne des 100 podcasts les plus écoutés, on arrive à une durée moyenne de 53 minutes. N’oubliez pas qu’un auditeur peut revenir au podcast plus tard s’il n’a pas terminé de l’écouter. Une étude allaccess.com, indique que les deux tiers des habitués du podcast le reprennent plus tard s’il n’ont pas pu le terminer à la première écoute.  

Il n’y a pas de règles précises en ce qui concerne la durée. L’important est, outre la qualité du contenu, le rythme de l’audio. L’enregistrement d‘un podcast natif n’ayant pas lieu en direct, vous pouvez jouer sur le montage pour obtenir un podcast dynamique.  

Du contenu facile à consommer 

 

Le podcast se veut un contenu facilement consommable, que l’on peut écouter n'importe où, sans avoir besoin d’être concentré, voire en faisant autre chose en parallèle. L'audio est un format particulièrement pratique, car il ne nécessite pas d’avoir accès à un écran. D’ailleurs 79,8% des utilisateurs écoutent des podcasts durant leurs déplacements (voiture, vélo, transports en commun, etc.). D’autres indiquent écouter ces médias en s’occupant de leur intérieur ou de leur jardin.

Le podcast s’écoute principalement sur mobile (86% d’après le baromètre Acast) et avec des écouteurs (90% d’après MMA France).  

Cependant, 58.9% des auditeurs écoutent des podcasts durant leur temps libre. On constate qu’aux USA particulièrement, de plus en plus d’auditeurs les considèrent comme un moyen de détente en tant que tel, et ils gagnent même du terrain sur l’écoute de musique. Les auditeurs apprécient le fait d’assimiler des informations et de stimuler leur cerveau via cette écoute. 

Un sondage Ifop révèle même que 70% des auditeurs considèrent que d'écouter un podcast c’est, “entrer dans une bulle, un moment rien qu’à soi”.

Via le podcast, les marques bénéficient d’une audience attentive. 

3. Ne nécessite pas de gros moyens et est réutilisable

 

  • 35% des auditeurs de podcast déclarent qu'ils écoutent les épisodes de podcasts en entier.  

L’avantage de créer son podcast, c’est que cela ne demande pas de gros moyens. Peu coûteux, il est relativement facile à mettre en place. Côté technique, pour enregistrer un épisode, il vous faut un enregistreur, un microphone, un casque audio pour le montage ainsi qu’un logiciel de montage. Outre le matériel, que faut-il pour accrocher l’auditeur ?

Vous aurez besoin d’un sujet en lien avec les préoccupations de vos prospects et auxquelles vos offres se proposent de répondre. Rédigez un plan avec les idées fortes, comme pour un exposé et laissez votre expertise et votre créativité s’exprimer au micro. 

Pour rendre le podcast plus vivant et original ou pour appuyer vos dires, n’hésitez pas à inviter des “guests”. On peut imaginer une partie interview d’expert ou témoignage de client satisfait. Vous pouvez également vous rapprocher d’autres podcasteurs pour réunir vos audiences respectives. Dans ce cas, viser soit un influenceur, soit un podcasteur de marque complémentaire.  

L’autre avantage du podcast est d’être réutilisable. En effet, le contenu créé pour cette occasion peut faire l’objet d’une série d’articles ou de guides pratiques, voire d’un livre blanc. Un vrai gain de temps dans votre stratégie de content marketing ! 

Le podcast est le média idéal pour faire du lead nurturing, c'est-à-dire maintenir ou renforcer une relation marketing avec des prospects qui ne sont pas encore mûrs pour une action de vente, et cela,  jusqu’à ce qu’ils le soient.

 

Sur le plan marketing, les podcasts offrent de nombreuses possibilités. Pour les marques, ils représentent un moyen de diversifier la production de contenu avec un investissement de départ et des connaissances techniques raisonnables. 

Vous créez, avec vos auditeurs, une relation de proximité dont ils sont friands, ce qui favorise la création de conditions propres à les convertir en clients. Alors pourquoi ne pas vous lancer sur ce marché en plein expansion ?

Besoin d’un coup de main pour votre stratégie de content marketing ? Et si vous faisiez appel à nos experts ?

 

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