L'inbound recruiting pour attirer les talents et mettre en avant la marque employeur

Présentation de l’entreprise

Le Groupe BPCE est le deuxième acteur bancaire en France. Avec 105 000 collaborateurs, il est au service de 36 millions de clients dans le monde, particuliers, professionnels, entreprises, investisseurs et collectivités locales.

Il est présent dans la banque de proximité et l’assurance en France avec ses deux grands réseaux Banque Populaire et Caisse d’Epargne ainsi que la Banque Palatine.

Il déploie également au niveau mondial, avec Natixis, les métiers de gestion d’actifs, de banque de grande clientèle et de paiements.

Création

2009

Type d'activité

Groupe coopératif de banque et d’assurance au service de ses sociétaires et de ses clients.

Taille de l'entreprise

+ 105 000 collaborateurs

Besoin initial

Pour son pôle Recrutement, le Groupe BPCE avait lancé un blog dédié au recrutement en 2018.

Les principales problématiques rencontrées étaient doubles :

  • D'une part, le manque de contenus spécifiques,

  • D'autre part,  l'absence d'éléments de conversion qui empêchait de générer et nurturer les candidats potentiels.

La mise en place d'une stratégie inbound recruiting permettait à BPCE Recrutement de pouvoir développer sa marque employeur tout en créant une véritable expérience candidat grâce à une stratégie de contenu performante.

Solutions


Afin d'attirer les talents et travailler la marque employeur, nous avons mis en place une stratégie d'inbound recruiting complète :

COMMENCEZ MAINTENANT

Optimisation UX du blog au sein du CMS Hubspot, autour d'un travail d'amélioration de l'expérience candidat.

Définition des candidats personas jusqu'à la mise en place et la rédaction d'une stratégie de contenus optimisés SEO pour attirer du trafic sur le blog.

Réalisation d’un tunnel de conversion complet et mise en place de workflows de nurturing automatisés pour générer des leads qualifiés.

Travail autour de la marque employeur en laissant notamment la parole aux collaborateurs. Réalisation d'articles et de vidéos type "interviews".

Résultats

Avec notre accompagnement, le Groupe BPCE a pu observer une progression de ses performances marketing :

x3

Sessions sur le blog

Augmentation du nombre de session sur le blog multipliée par 3, grâce à des articles optimisés SEO publiés régulièrement.

530

Nouveaux contacts

Générés à travers un tunnel de conversion complet.

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"En tant que fondateur de Digitaweb, j’ai aidé des centaines d’entreprises en forte croissance à identifier et saisir les opportunités de leur marché...

Et j’adore partager mon expérience !"