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L'algorithme Google Pigeon à l'international : quels enjeux ?

Jean Boucher : 11 juin 2015

Web SEO

L'algorithme Google Pigeon à l'international : quels enjeux ?

L'algorithme Google Pigeon a été mis en place récemment à l'international. Impactant directement sur les recherches locales, il convient d'optimiser votre référencement dans ce sens pour en tirer bénéfice.

L'officialisation du lancement à l'international

L'algorithme Pigeon créé par Google a commencé à faire parler de lui en juillet 2014 : lancé aux Etats-Unis, puis progressivement dans les pays anglophones, il a finalement été déployé en toute discrétion fin mai 2015 à échelle internationale. L'information a été révélée sur Twitter par Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst pour la multinationale et auteure pour le blog officiel pour les webmasters français, suite à une demande du consultant en référencement naturel Fabien Raquidel.

Qu'est-ce que Google Pigeon ?

Contrairement à son algorithme pour le mobile-friendly, Google a peu communiqué sur son algorithme Pigeon, aussi a-t-on peu d'informations officielles sur le sujet. Sa mise en application a néanmoins permis d'en comprendre les tenants et les aboutissants : il s'agit d'une mise à jour orientée autour de l'optimisation des recherches géolocalisées. En fonction de votre localisation lors de vos recherches, les résultats varient, et seront plus pertinents si vous utilisez en mot-clef une localisation. Cela signifie qu'il affecte à la fois les résultats dans le moteur de recherche, mais également dans Google Maps.

Quel impact pour votre entreprise ?

Google Pigeon peut avoir un impact positif ou négatif pour votre entreprise selon votre implication dans le référencement géolocalisé. À l'heure actuelle, les annuaires, sites et réseaux sociaux utilisant des mots-clefs comprenant leur emplacement (ville, pays) semblent tirer profit de la situation. Nous pouvons distinguer des secteurs spécifiques favorisés ou défavorisés via l'algorithme :

Les secteurs valorisés

L'hôtellerie,
La restauration,
L'éducation.

Les secteurs pénalisés

L'emploi,
L'immobilier,
Les assurances.

Afin de profiter au mieux de cette mise à jour ou d'en limiter les effets néfastes, nous vous recommandons principalement :

L'utilisation de mots-clefs de localisation, notamment dans les balises adaptées au référencement (titres, strong, metas...),
Le recensement de votre site web dans un annuaire adapté (TripAdvisor, CityVox, Hotels.com),
La création et l'optimisation d'un compte Google My Business pour votre entreprise.