Marketing des ESN : les mots-clés qui attirent

Le marketing des ESN doit travailler conjointement avec les experts en marketing digital mais aussi avec les experts sectoriels de chaque métier présents dans la société.

L'expert SEO va pouvoir ensuite, grâce au travail conjointement mené avec l'expert métier, déterminer les mots-clés à forte tendance qu'il faudra viser dans le but d'atteindre les futurs candidats du secteur travaillé.

Marketing des ESN & marque employeur des SSII

Pour commencer, le site carrière et le blog devront arborer les mots-clés qui sont le plus recherchés pour la dénomination de ce type de sociétés. Depuis le changement de l'acronyme SSII, en 2013, pour ESN les entreprises du numérique ont dû adapter leurs messages afin de suivre la nouvelle directive du secteur.

Ainsi, il est primoridal de suivre les indicateurs de recherche, notamment sur Google, pour déterminer quel(s) mot(s)-clé(s) utiliser pour suivre les tendances de requêtes sur le web (par vos futurs candidats talentueux par exemple, ou vos futurs clients) 

Par exemple, à l'heure où j'écris cet article, nous pouvons constater que si votre cible (candidats ou clients) est localisée en Île-de-France, il sera préférable d'utiliser le mot-clé SSII pour les attirer vers votre société. Tout en ne négligeant pas le mot-clé ESN qui est néanmoins beaucoup plus recherché (environ 14 800 000 résultats sur Google, Février 2017). Attention avec ce dernier, car ESN veut également dire Erasmus Student Network (environ 3 130 000 résultats, Février 2017) mais est en plus de cela un jeu en ligne connu...

Le monitoring permet également de dégager des sujets sur lesquels créer des contenus web pour attirer des visiteurs comme la définition de ce qu'est une SSII(comme sur cette exemple : Les SSII : définition et présentation). Agrémentez de simples définitions par votre vision d'un métier ou d'une structure et donnez-lui vie en parlant de votre culture d'entreprise forte.

L'outil Google trend vous permet de monitorer les tendances de mots-clés et aider votre stratégie de référencement gratuit (SEO).
Nous vous avons prédéfiit ci-dessous les reporting dynamiques mis à jour automatiquement tous les mois :

Cet outil et technique de monitoring est valable pour l'ensemble des mots-clés où vous souhaitez vous positionner. Il est important de savoir les interprêter afin de ne pas prendre les mauvaises décisions.